暴跌149.75%亏损6211万,库存近乎翻番!电驴界爱马仕卖不动了?

库存已经猛增了92.3%,季度利润也大幅度下跌近150%。曾经风光的“电驴界爱马仕”九号,现在也出现了卖不出去的尴尬情况。以前说起高端智能电动两轮车的时候,大家总是在“九号”和“小牛”之间进行着激烈的比较。从去年的财报来看,九号的营收首次突破200亿这个大关,净利润、销量都大幅度增长,稳稳地就坐上了行业第一的位置。全年净赚17.58亿,一年卖出两轮电动车409万台,表面的数据看起来挺好看,劲头也是很足的。但是如果仔细分析数据的话,那华丽业绩的背后,企业也没有办法掩盖行业的那股寒意。

九号在第四季度里的营收环比出现大幅下降,下降幅度超过五成。单季出货量也随之减半,仅仅只有21万台。两轮车库存高达42万辆,同比差不多翻倍。更让人惊讶的是,单季度扣非净利润暴跌150%,出现了三年里少见的亏损情况,透露出行业洗牌前的丝丝寒意。造成这样大波动的直接缘由是“新国标切换”。很多消费者在政策落地之前提前购买旧车,使得新国标刚落地的市场进入低谷时期。新政本来就让市场处于疲软状态,国补退坡更是雪上加霜。补贴没了买新车一下子贵了一千元,再加上原材料涨价,造车成本一直处于高位,销量自然就不好。刚刚过去的1月、2月销量下滑得特别明显,同比最大降幅接近四成。

终端呈现出冷淡的反应,门店需要依靠促销才能够卖出车子。货架之上新国标车辆越积越多。习惯“老款”的消费者有着明显的观望情绪,市场出现了周期性的真空状态。行业里的难题还没有得到解决,原材料又迎来新一轮的涨价。比如铝、铜、铁这类原料价格普遍涨了30%到40%,部分化工材料甚至涨了一倍。企业都在叫苦,不得不整体进行涨价来应对,雅迪这类品牌调价都变成平常的事儿。对于中小企业而言,承压能力比较有限,利差变得很薄,经营难度一下子就变大。今年市场预期不怎么明确,厂商只能够比拼谁能够撑得更久,谁能够先进行转型。

不过危机与机遇是并存的,出海成为中国“电驴”去寻找新增长的一个突破口。东南亚那边油价涨得非常厉害,当地用车成本急剧猛涨,中国生产的高性价比两轮电动车一下子就火爆起来。就拿泰国、越南来说,油车一年油费得上千块,电动车一年充电才几百块,差别相当大。本地库存一周就卖光的情况是常常有的。雅迪、爱玛、九号这类头部企业抢先在东南亚进行布局,不断加大投资扩大生产,产能朝着百万级迈进,立刻抓住油价红利带来的出口增长。

国内当下存量处于挤压的态势,国家补贴已经消失,消费者仍然处于观望之中。企业需要把控资金链,加大研发力度,拓展海外市场,才能够熬过这一轮大洗牌的寒冬。电动两轮车行业无论是在国内竞争,还是出击海外,都进入了从增量到存量的残酷淘汰赛。究竟谁能够最后存活下来?国内市场什么时候才能够回暖?

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